Сфера FinTech поєднала сучасні технології та фінансові послуги, завдяки чому вдалося створити зручні онлайн-сервіси. Це різноманітні платіжні системи та віртуальний банкінг, криптовалюти і платформи для інвестицій. Гаманці та цифрові платежі дають можливість переказати кошти та оплатити послуги й товари. Банки здійснюють обслуговування через додатки. Криптовалюти пропонують альтернативні фінансові послуги, значно пришвидшують транзакції та здешевлюють сервіс.
Монетизація онлайн-активності для багатьох стає джерелом постійного прибутку. Дохід отримують шляхом продажу товарів та послуг через сайти, завдяки створенню контенту, платним підписками, рекламі та різноманітним партнерським програмам. Посередниками для монетизації виступають великі онлайн-платформи. Тут є широка аудиторія, і компанії готові платити за доступ до неї.
Ринок «розваг» став значною частиною цифрового фінтех-простору. Тут застосовують гібридні моделі монетизації, що поєднують класичні підписки та невеликі транзакції. Аналітики прогнозують ріст ринку онлайн-розваг до 14,8% за цей рік. Яскравим прикладом інтеграції фінансових інструментів у сферу цифрових розваг є онлайн-платформа Парик 24 https://parik24-ua.net/, яка активно використовує сучасні платіжні рішення, швидкі транзакції та зручні електронні гаманці для користувачів.
Які способи монетизації є актуальними на сучасному ринку розваг?
Великі платформи надають перевагу гібридизації моделей. Це поєднання платної підписки та варіанту з безкоштовних або дешевших за тарифами переглядів з рекламою. Ігрові сайти пропонують внутрішні ігрові покупки: віртуальні предмети, скіни, преміальний контент. Перевагу надають прозорим покупками, які не створюють прихованих переваг у грі.
Монетизуються онлайн-заходи завдяки продажу квитків та доступу на концерти та івенти. Можна безпосередньо купувати реальні товари під час перегляду фільмів, відео або стріму. Цифровий світ наповнений віртуальними предметами. Цифрові активи можна купити легально, підтвердивши своє право власності юридично.
Як сфера розваг інтегрується у FinTech:
- у будь-яких додатках фінансової сфери використовується гейміфікація: винагороди, бали, проходження рівнів, що стимулює інвестиції та заощадження;
- вбудовування платежів у ігри, соцмережі, стрімінгові платформи, що стимулює покупки прямо у розважальних додатках;
- впровадження технологічних інновацій у iGaming для миттєвого виведення виграшів;
- застосування децентралізованих фінансових інструментів та розвиток ігрової економіки на базі блокчейнів.
Для персоналізації пропозицій у фінансовому та ігровому секторі широко застосовують ШІ. Відомі фінтех-платформи розробляють нові зручні інструменти для монетизації. Це дозволить збільшити та комфортно застосовувати мікроплатежі, керувати прибутками блогерів та стрімерів.
Потужні технологічні зміни впливають на фінтех та призводять до підвищення темпів зростання інтеграції в ринок розваг. Споживачі готові виділяти деяку частину свого загального прибутку на цифрові розваги. Цифровізація створила нові ланцюги вартості у розважальній сфері, особливо в азартних іграх.
Тренди монетизації онлайн-послуг
Основними сучасними напрямами стали гнучкість та персоналізація. Виникла потреба перейти від простих продажів до довгострокової цінності. Саме на цьому принципі будуються нові тренди монетизації онлайн-послуг.
Які моделі монетизації дозволити підвищити прибутковість сектору розваг:
- комбінування базової підписки з платою за фактичне використання (показало зростання на 21%);
- динамічність ціноутворення — прив’язування вартості оплати до результату або обсягу споживання клієнта;
- створення нішевих сервісів з доступними тарифами підписок;
- тимчасове користування на заміну постійному володінню, що є трендом у сфері споживання загалом.
Законодавчо ця сфера регулюється як в Україні, так і в Європі. Спрощується процес оплати онлайн, що стимулює покупки. Популяризується стале споживання — купівля найнеобхіднішого, уникнення надмірності, мінімізація шкідливого впливу на довкілля, економія важливих ресурсів. Це допомагає балансувати та об’єднувати економічні, екологічні та соціальні інтереси суспільства, розвиває циркулярну економіку.
Впроваджують прозорі податкові правила, відбувається інтеграція з державними сервісами. В Україні верифікуватись на багатьох розважальних платформах можна через Дію. Захищаються права споживачів. Наприклад, є нова вимога, щоб відмова від підписки була такою ж простою та швидкою, як і оформлення.
Ринок онлайн-розваг: основні сегменти
В сучасному цифровому світі сформувався ринок розваг як глобальна система. Вона містить такі сегменти:
| Сегмент | Контент |
| Платформи відеострімінгу | фільми, серіали, прямі трансляції |
| Кіберспорт | змагання з відеоігор |
| Відеоігри | мобільні, консольні, хмарні |
| iGaming | лотереї, онлайн-казино, спортивні ставки |
До сфери також належать подкасти, музичні та стрімінгові платформи, соціальні мережі. Розважальний ринок зростає завдяки карколомному розвитку технологій. Інтернет-інфраструктура швидко поширюється, гаджети з’являються у все більшої кількості людей.
Технології доповненої та віртуальної реальності вже змінюють світосприйняття та накладаються на реальність. В деяких випадках навіть підміняють фізичний стан цифровим. Віртуальний простір може існувати як закритий, та надавати повний ефект занурення. Трендами завдяки AR/VR стали імерсивні ігри, віртуальні дослідження об’єктів та подорожі, можливість інтерактивної примірки одягу перед купівлею. В соцмережах застосовують фільтри та маски, в професійних сферах відбувається симуляція процесів та ефективне навчання персоналу.
Процес еволюції та зростання iGaming, відеоігор, стрімінгу є незворотнім та активним. Постійно оновлюються продукти, зростає безпека та розширюється аудиторія. Контент адаптується під нові гаджети, у суспільства формуються нові потреби у розвагах та вимоги до їх якості. Монетизація цієї сфери також буде трансформуватись та набувати нових форм. Фінансові системи впроваджують тренди монетизації та розширюють можливості для користувачів.