Стрімінговий сервіс Spotify має намір значно зміцнити свою позицію на ринку живої музики. Компанія веде переговори з концертними промоутерами для отримання прав на трансляцію музичних фестивалів у режимі реального часу та одночасно розширює можливості для продажу квитків своїм підписникам, повідомляє Bloomberg.
Spotify розглядає варіант запуску прямих трансляцій музичних фестивалів на своїй платформі. Згідно з інформацією джерел Bloomberg, які знайомі з переговорами, компанія вже звернулася до організаторів концертів для ліцензування прав на показ таких подій в реальному часі. Компанія вже почала додавати окремі записи живих виступів, зокрема концерт співачки Dua Lipa у Мехіко.
Одночасно Spotify розширює свою діяльність у сфері продажу квитків. Компанія вже надає окремим користувачам можливість отримати доступ до попереднього продажу квитків на майбутні концерти.
За даними джерел Bloomberg, Spotify витрачає десятки мільйонів доларів на отримання прав для організації раннього доступу до квитків. Також повідомляється, що компанія випередила Apple та Amazon у змаганні за укладення угоди з Live Nation — найбільшим у світі концертним промоутером і продавцем квитків.
Розвиток напряму живої музики також відповідає іншій стратегічній меті компанії — збільшенню частки відеоконтенту. Хоча Spotify був створений як аудіоплатформа, останніми роками сервіс активно інвестує у відео, розглядаючи його як спосіб підвищити залученість користувачів та збільшити рекламні доходи.
Компанія вже отримала права на показ музичних кліпів для преміум-передплатників та розширила підтримку відеоподкастів. Spotify заохочує авторів подкастів активніше використовувати відеоформат, оскільки відеореклама приносить більше доходу, ніж аудіореклама.
Водночас Spotify продовжує розвивати концепцію “суперфанатів” — найбільш відданих слухачів, готових платити за додаткові переваги. Компанія вважає, що доступ до квитків та ексклюзивних пропозицій може допомогти утримувати підписників і стимулювати перехід користувачів з безкоштовної версії сервісу на платну.
Раніше сервіс розглядав можливість створення дорожчого тарифу Super Premium з доступом до концертних квитків та інших бонусів. Проте цей план так і не був реалізований. Натомість Spotify продовжує тестувати інші платні переваги та ексклюзивні пропозиції для своїх користувачів.
Нагадаємо, що Spotify запустив новий напрям на платформі — фітнес, який об’єднує тренування, тематичні плейлисти та wellness-контент в одному просторі. Тепер користувачі можуть проходити керовані заняття з йоги, силових вправ, кардіо, пілатесу та медитації прямо в застосунку.