Керівник “Укрпошти” Ігор Смілянський публічно вибачився за суперечливу рекламу до Дня святого Валентина. Українці звинуватили компанію у сексуалізації неповнолітньої дівчини.
Основні моменти:
- Суперечка через “школярку”: Співпраця “Укрпошти” та бренду Rikky Hype до Дня закоханих викликала звинувачення у сексуалізації молоді.
- Реакція Смілянського: Керівник компанії визнав помилку, охарактеризував її як особисту та публічно вибачився за недоречний контекст.
- Припинення співпраці: “Укрпошта” офіційно завершила співпрацю з Rikky Hype після хвилі суспільного обурення.
- Передумови подій: Резонанс посилили дискусії про “плівки Епштейна” та суперечливий законопроект про зниження віку шлюбу в Україні.
Чому українці “повстали” проти валентинок від Укрпошти
Нещодавно “Укрпошта” разом із українським брендом одягу та білизни Rikky Hype запустили спільну рекламну кампанію до Дня закоханих. Компанії намагалися висвітлити шкільну традицію обміну валентинками.
На рекламних зображеннях була представлена модель в образі школярки у надто короткій спідниці. Це викликало хвилю критики з боку українців, які звинуватили державну компанію в сексуалізації неповнолітніх дівчат.
З етичних міркувань ми не будемо поширювати ці зображення.
Як Смілянський пояснив невдачу з рекламою
Після хвилі критики Ігор Смілянський опублікував пост з публічними вибаченнями від себе та компанії. Він також повідомив, що “Укрпошта” розірвала співпрацю з брендом одягу Rikky Hype.
“Публікація, що викликала резонанс, – це наша помилка. Передусім моя особиста. Ми не врахували важливий контекст чутливої теми. А саме – обговорення скандалу з плівками Епштейна, дискусії щодо змін в законодавстві про вік дозволу на шлюб та ребрендинг “Укрпошти”. В цьому контексті було прийнято невірне рішення, і я це визнаю”, – написав керівник “Укрпошти”.
Він також подякував людям, які систематично борються з подібними інцидентами, а не лише заради хайпу під час інформаційного приводу.
“Це все, зокрема реклама, не прості теми в сучасному суспільстві. Де цілі індустрії, такі як мода, косметика та медична косметологія, побудовані на підкресленні сексуальності жінок (іноді чоловіків), але з іншого боку тепер суспільство, принаймні його частина, дивиться на фото в купальниках чи білизні під іншим кутом”, – додав Смілянський.