Сайт присвячений новинам України та Світу. Новини спорту. Тренди на новини туризму. Погода. Використання матеріалів дозволяється за умови посилання на «d.ua»
Укрпошта вибачилася за скандал із сексуалізацією підлітків у рекламі – Сміланський припинив співпрацю з брендом – новини України
Генеральний директор пошти оголосив про завершення співпраці з брендом.
Генеральний директор “Укрпошти” Ігор Смілянський визнав, що рішення про публікацію рекламного посту до Дня святого Валентина зі школяркою в короткій спідниці було помилковим. Про це він повідомив у Facebook, коментуючи суспільний резонанс, що виник навколо рекламної кампанії з брендом Rikky Hype.
За словами Смілянського, компанія не врахувала чутливий контекст, у якому була представлена реклама. Зокрема, йдеться про суспільні дискусії, пов’язані з справою Джеффрі Епштейна, змінами до законодавства щодо віку дозволу на шлюб і ребрендинг “Укрпошти”.
“Публікація, що викликала резонанс, — це наша помилка. Передусім моя особиста”, — підкреслив Смілянський. Він додав, що рішення було “невірним” і визнає це.
Генеральний директор також повідомив, що співпраця з брендом одягу та білизни Rikky Hype наразі припинена. Водночас він підкреслив, що це не означає відмову від співпраці з молодіжними брендами в майбутньому.
“Коли багато дописувачів натякали, що Укрпошті не слід працювати з молодіжним брендом, оскільки до нас на відділення приходять пенсіонери і працюють “бабусі пенсійного віку”, то хотів би нагадати, що в сучасній європейській країні такі коментарі — це ейджизм”, — зазначив Смілянський.
Скандал виник навколо спільного проєкту “Пошта кохання”, який “Укрпошта” та Rikky Hype запустили до Дня святого Валентина. Кампанія передбачала встановлення поштових скриньок у магазинах бренду для надсилання спеціальних валентинок.
Світлина, яка викликала найбільшу хвилю критики.for_tutors/Threads
На світлинах кампанії зображені підлітки у шкільних класах. Найбільше обурення викликав кадр зі школяркою біля дошки в короткій спідниці.
Після хвилі критики “Укрпошта” видалила пост зі своєї сторінки. На акаунті Rikky Hype він залишився, однак звідти прибрали фотографії, які стали предметом обговорення.
Згодом Rikky Hype опублікував окрему заяву, додавши архівні шкільні фото членів команди. У бренді зазначили, що надихалися власними підлітковими спогадами і не вкладали сексуальних підтекстів.
Переглянути цей допис в Instagram
“Наше ставлення не змінилося: одяг не може бути причиною агресії чи виправданням для неї. Дуже прикро, що коротка спідниця стала поштовхом для таких думок… І нам шкода, що проєкт про ностальгію та теплі шкільні спогади був сприйнятий через настільки викривлену оптику”, — йдеться в дописі Rikky Hype.
Користувачі соцмереж розкритикували спробу бренду виправдатися публікацією архівних світлин замість визнання провини. Аудиторія сприйняла це як відмову брати відповідальність, де замість вибачень за сексуалізацію та чіткої позиції проти неї, компанія фактично запропонувала “ще фото дівчат у спідничках”.
“Діти можуть себе сексуалізувати (вони ще недостатньо зрілі, щоб зрозуміти, що з цим не ок, і це для них спосіб дослідити свою сексуальність). Але дорослі не мають права сексуалізувати дітей і нормалізувати секс із неповнолітніми”, — зазначила коментаторка, психологиня та секс-педагогиня Юлія Ярмоленко.
Обурення викликав і тон комунікації, в якому помітили ставлення, що нібито проблема не в рекламі, а в “зіпсованому” сприйнятті глядачів. Коментатори зазначають, що на тлі гучних суспільних скандалів, така маркетингова стратегія виглядає особливо цинічно і “пробиває дно”. Через це частина користувачів вже заявила про намір бойкотувати бренд та будь-які його майбутні колаборації.
Ігор Смілянський пояснив агресію в соцмережах емоційним виснаженням через війну, але назвав публічні образи та безпідставні звинувачення неприйнятними. Він підкреслив, що ухвалив рішення щодо припинення співпраці з Rikky Hype виключно на основі експертних висновків, а не під впливом суспільного тиску.
“Мої щирі вибачення всім, для кого наша нечутливість до цього питання стала болючим нагадуванням про проблему. Всім, хто системно працює з цією темою. Дякую, що звернули увагу і пояснили, де саме ми помилилися”, — підсумував генеральний директор “Укрпошти”.
Напередодні проєкт “Наша справа” висвітлив системну проблему в державному секторі, де топменеджери отримують багатомільйонні зарплати без прив’язки до реальних фінансових результатів. Яскравим прикладом стала діяльність Ігоря Смілянського, який за 2024 рік отримав понад 11 млн грн виплат, тоді як саме держпідприємство завершило рік зі збитком у 413 млн грн.