Амстердам став першою столицею у світі, яка запровадила заборону на публічну рекламу м’ясних виробів та товарів, пов’язаних із викопним паливом. Як повідомляє BBC, з 1 травня з білбордів, зупинок громадського транспорту та станцій метро зникне реклама бургерів, автомобілів на бензині та авіакомпаній.
У міській адміністрації пояснюють, що це рішення має на меті узгодити вуличний простір із кліматичними цілями міста. Зокрема, Амстердам прагне стати вуглецево-нейтральним до 2050 року, а також зменшити споживання м’яса серед населення удвічі.
Крім того, чиновники вважають, що відмова від такої реклами зменшить «постійний візуальний тиск» на споживачів, який спонукає до імпульсивних покупок, і підкреслить зміну підходів до способу життя.
Частка реклами м’яса на ринку зовнішньої реклами міста була незначною — близько 0,1% витрат, тоді як на продукти, пов’язані з викопним паливом, припадало близько 4%. Натомість основну частину рекламного простору займали бренди одягу, кіноафіші та мобільні телефони.
Світова практика
Схожі обмеження вже реалізуються і в інших містах. Так, Гарлем у 2022 році першим оголосив про заборону більшості видів реклами м’яса у публічних місцях — вона набула чинності у 2024 році разом із обмеженнями на рекламу викопного пального.
У містах Утрехт та Неймеген також існують обмеження на рекламу м’яса. У Неймегені ці обмеження поширюються і на молочні продукти.
У світі десятки міст вже запровадили або планують подібні заборони, серед яких — Единбург, Шеффілд, Стокгольм та Флоренція. У Франції така заборона діє на національному рівні.