Технологічний гігант Meta підтвердив наміри щодо випробування нових платних підписок. Як зазначили в компанії виданню TechCrunch, користувачі отримають можливість користуватися ексклюзивними інструментами для творчості, підвищення продуктивності та розширених функцій штучного інтелекту.
Нова ініціатива відрізнятиметься від чинної програми Meta Verified і буде націлена на широку аудиторію, а не лише на авторів контенту та бізнес. При цьому основні функції застосунків залишаться безкоштовними.
Ексклюзивні функції
Одним із ключових елементів підписки стане інтеграція Manus — передового ШІ-агента, якого Meta нещодавно придбала за $2 млрд. Компанія планує впровадити Manus у свої продукти (вже помічено розробку ярлика в Instagram), а також продавати окремі підписки для бізнесу.
За попередніми даними, до пакета послуг увійде:
- Instagram: Створення необмеженої кількості списків аудиторії, можливість переглядати список фоловерів, які не підписалися у відповідь, та — найбільш очікуване — перегляд Stories в анонімному режимі (автор не зможе побачити вас у списку переглядів).
- Vibes AI: Генерація та ремікси коротких відео за допомогою штучного інтелекту. Раніше сервіс був безкоштовним, тепер Meta переходить на модель «freemium» — базова версія залишиться доступною, але за додаткові ліміти на створення відео доведеться платити.
- WhatsApp та Facebook: Деталі функцій для цих платформ поки що залишаються в таємниці, проте Meta обіцяє унікальні інструменти для кожного застосунку.
Стратегія та конкуренція
Успіх Snapchat+, який вже залучив понад 16 мільйонів підписників (подвоївши базу з початку 2024 року), довів, що користувачі готові платити за ексклюзивні «фішки» в соціальних мережах.
Варто зазначити, що нові підписки будуть окремими від Meta Verified. Компанія стверджує, що використає досвід, отриманий у рамках Meta Verified, щоб розвинути свій підписний бізнес і запропонувати більше сервісів, які, на її думку, будуть корисні звичайним користувачам, авторам контенту та бізнесу.
Meta Verified орієнтований насамперед на контент-мейкерів і компанії: сервіс надає верифікаційний бейдж, цілодобову підтримку, захист від підміни акаунтів, оптимізацію пошуку, ексклюзивні стікери та інші функції. Оскільки ці можливості не призначені для масової аудиторії або звичайних користувачів, нові підписки будуть розроблені для ширшого кола користувачів.
Проблема «втоми від підписок»
Головним викликом для Марка Цукерберга стане так звана «subscription fatigue» (втома від підписок). Оскільки на ринку вже існує безліч платних сервісів, Meta доведеться запропонувати дійсно унікальний продукт, щоб переконати людей додати ще одну статтю витрат до свого щомісячного бюджету.
Тестування та поетапне розгортання нових функцій розпочнеться вже в найближчі місяці.