8 квітня 2026 року в Києві відбувся XXIII Міжнародний форум PRNext — основна професійна подія у сфері корпоративних комунікацій та управління репутацією. Протягом більше ніж двадцяти років Форум об’єднує керівників бізнесу, представників комунікаційної індустрії та медіа для обговорення актуальних викликів і формування нових стандартів у галузі.
Темою PRNext’26 цього року стала “Навігація в хаосі” — відповідь на реалії, в яких бренди змушені функціонувати в умовах постійної нестабільності, швидких змін і відсутності чітких орієнтирів.
У своєму keynote-виступі голова Оргкомітету PRNext, партнер PR-Service Agency, віцепрезидент Української PR-Ліги, доктор економічних наук, професор Олена Дерев’янко окреслила основні трансформації в підходах до управління репутацією під впливом соціальних і технологічних змін. За її словами, репутація в сучасних умовах є стратегічним активом, що визначає стійкість бізнесу в умовах невизначеності.
Важливим елементом програми стала панельна дискусія за участю військовослужбовців і волонтерів, присвячена людському виміру війни, підтримці ЗСУ та ролі суспільства і бізнесу в цих процесах.
У центрі уваги PRNext’26 — соціальна відповідальність бізнесу в умовах війни, розвиток mil-tech брендів, трансформація ринку праці на рівні С-level, а також нові підходи до формування корпоративної репутації. Окремий блок відбувся у форматі кейс-марафону “Сила бізнесу — країні”, де провідні українські компанії представили свої проєкти та практики.
Значна увага в програмі була приділена технологіям та AI-трансформації комунікацій. Учасники обговорили зміни в роботі з брендами у складних категоріях, створення ефективного контенту в умовах обмежених ресурсів, а також роль репутації у залученні талантів і забезпеченні кібербезпеки бізнесу.
Кульмінацією Форуму традиційно стала церемонія нагородження переможців XI Національного рейтингу якості управління корпоративною репутацією “Репутаційні АКТИВісти”, який відзначає компанії, що демонструють системний і стратегічний підхід до формування довіри.
Міжнародний форум PRNext є некомерційним професійним заходом, що реалізується завдяки внескам учасників і підтримці партнерів. Цього року подію підтримали ПУМБ як фінансовий партнер, Kernel як аграрний, а також Київстар, Корпорація “АТБ”, Henkel Україна, лінія магазинів EVA, “Епіцентр”, “АрселорМіттал Кривий Ріг”, Фабрика каталогів “Прінтстор Груп”, EBA, “Вино України” / Wine of Ukraine та Укрвинпром, “Моршинська”, “PepsiCo Україна”, “Наш Формат”, “Саміт-книга” та “Камелія”.
Еспресо – інформаційний партнер події.