Щорічно Український маркетинг-форум шукає креативні концепції для своїх рекламних комунікацій, які відображають основну тему заходу. У 2026 році важливими для професійної маркетингової спільноти є питання, як жити та працювати у світі, що зазнав змін, як продовжувати рухатися вперед, коли звичні моделі та правила більше не діють
Ірина Бондаренко, генеральна продюсерка форуму, власниця компанії з організації заходів IdeasFirst, ділиться задумом організаторів: “Коли ми обговорювали тему форуму, усвідомили, що важливо акцентувати увагу на цій точці зламу. Адже головний виклик полягає в тому, щоб об’єктивно оцінювати ситуацію: не маніпулювати страхами, не пропонувати ілюзії, не створювати враження, що все під контролем. А слід створювати опори для себе та інших. Саме в таких умовах виникають нові сенси та стратегії, не через гучні обіцянки, а через чесність, витримку та здатність бачити реальність без прикрас”.
Сергій Костя, продюсер Українського маркетинг-форуму, регіональний маркетинг-директор Bolt у Центральній, Східній Європі та Азії, додає, що основна цінність форуму цього року полягає у спільному пошуку відповідей: “Ми зібрали людей, які вже діють у цій новій реальності й готові ділитися тим, що працює, а що ні”.
Цьогорічна креативна концепція розгортається у двох напрямках:
- “Світ поламаний. Але не ми” — про прийняття та осмислення нової реальності;
- “Шлях крізь темряву” — про пошук рішень та розвиток попри невизначеність.
Кампанія стартувала у середині лютого з тизерного флайту, в якому організатори продемонстрували навмисно зім’яті банери Українського маркетинг-форуму попередніх років, адже те, що обговорювалося на форумі кілька років тому, в сучасних умовах не завжди працює, багато рішень вже не приносять результату. Цей тизер відображає стан, в якому перебуває український бізнес сьогодні, і вказує на те, що настав час звірити напрямок руху та поділитися новим досвідом.
Другий флайт, що розпочався у середині березня і триватиме до дати проведення форуму, доповнює та візуально підсилює цю ідею. В його основі — образ поламаного світу. У відео, які стали ключовим елементом кампанії, звичні сцени з життя тріскаються, деформуються та втрачають цілісність. Знайома реальність руйнується просто на очах глядача.
Рекламну кампанію розробила Arriba! Creative Agency. Креативний директор та засновник агенції Макс Бурцев коментує вибір концепції та візуального рішення: “Події, що відбулися від минулорічного Українського маркетинг-форуму, остаточно підтвердили: світ, який ми знали, зламався. Системи, інституції, прогнози, ринки — все, до чого ми звикли, — роздроблено, змінено й перемішано. У такі часи найкраще, що ми можемо зробити для себе та для спільноти, — визнати нову реальність і разом шукати нові способи існування в ній. Організатори форуму — головного маркетингового майданчика країни — поставили перед собою саме таке завдання: не прикрашати дійсність, а чесно говорити про стан індустрії та актуальні сьогодні підходи. Нашою метою було створити візуальний стиль, який би не лише підкреслив тему форуму, а й на рівні майже фізичного відчуття передавав стан світу, в якому нам доведеться жити”.
Головна тема кампанії логічно розкривається у програмі Українського маркетинг-форуму 2026 року. Спікери події зосередяться на тому, як бізнесу та маркетингу адаптуватися до нових умов, як переосмислювати стратегії, як знаходити точки зростання там, де раніше їх не було.
Серед ключових спікерів та експертів — стратеги, комунікаційники, дослідники українського та міжнародного бізнесу.
Детальніше про теми виступів та спікерів дивіться на сайті УМФ: https://tinyurl.com/5bx5np38
Хто працював над кампанією:
Креативну ідею та реалізацію забезпечила команда Arriba! Creative Agency:
Макс Бурцев — креативний директор; Марго Гаряжа — art direction; Ольга Бурцева — account director;
Ілля Белік — 3D Generalist; Олесь Пасічник — Motion Designer. Постпродакшн відеоматеріалів — команда Starlight Media.
Організатор Українського маркетинг-форуму — компанія IdeasFirst:
Ірина Бондаренко — продюсерка УМФ, власниця івент-менеджмент-компанії IdeasFirst; Сергій Костя — продюсер УМФ, регіональний маркетинг-директор Bolt у Центральній і Східній Європі та Азії;
Ольга Гаращенко — керівниця проєкту УМФ.
Український маркетинг-форум — головне щорічне місце зустрічі спільноти професіоналів, які пропонують нові ідеї, розробляють стратегії та продукти і формують клієнтський досвід. На цій платформі ринок обговорює порядок денний на завтра та аналізує засвоєні уроки.