Компанія може відмовитися від ощадної стратегії заради змагання з Google та Microsoft.
Після публікації фінансового звіту за третій квартал генеральний директор Apple Тім Кук заявив, що компанія готова до значного збільшення інвестицій у ШІ, включно з розбудовою дата-центрів і поглинанням більших гравців ринку. Це може стати поворотним моментом у стратегії компанії, яка раніше уникала великих угод та дотримувалася ощадливого підходу до витрат, повідомляє Reuters.
За словами Кука, Apple вже цього року придбала сім невеликих компаній, проте тепер розглядає й великі угоди. Основним критерієм для Apple залишається стратегічна відповідність: компанія має допомагати пришвидшити реалізацію технологічної дорожньої карти Apple у сфері ШІ. З огляду на відставання від лідерів ринку – Google і Microsoft, така зміна курсу виглядає необхідною. Обидві компанії вже залучили сотні мільйонів користувачів до своїх чат-ботів і віртуальних помічників, витрачаючи при цьому десятки мільярдів доларів на інфраструктуру. Зокрема, Microsoft планує інвестувати понад 100 мільярдів доларів, а Google близько 85 мільярдів упродовж наступного року.
Натомість Apple досі покладалася переважно на зовнішні сервіси для хмарної обробки даних і самостійно розробляла частину ШІ-функцій, включаючи оновлення голосового помічника Siri. Водночас удосконалення Siri довелося відкласти до наступного року через нестабільні результати.
Окремою темою залишається питання пошуку. Через антимонопольне розслідування щодо Google, Apple може втратити мільярдні щорічні надходження за розміщення Google як пошукової системи за замовчуванням на iPhone. У відповідь компанія розглядає модернізацію браузера Safari, зокрема, впровадження пошуку на базі штучного інтелекту. За даними Bloomberg, Apple навіть вела попередні переговори щодо купівлі стартапу Perplexity, який розробляє конкурентний ШІ-пошуковик. Цю інформацію офіційно не підтверджено.
Ще один важливий напрям – розвиток інфраструктури. Apple планує збільшити витрати на центри обробки даних, хоча поки без конкретних цифр. Головний фінансовий директор компанії Кеван Парекх заявив, що зростання інвестицій буде “суттєвим”, але не безперервним. У пріоритеті побудова технологічної бази, яка дозволить підтримувати конфіденційність на рівні, характерному для екосистеми Apple. Компанія продовжує використовувати власні процесори для обробки запитів без передачі даних на зовнішні сервери.
Нагадаємо, що в липні Apple випустила оновлення iOS 18.6, яке усунуло помилку з пересиланням слайдшоу з додатка “Фото” – функції, яку активно використовують власники iPhone для обміну спогадами. Також у межах виконання вимог Закону про цифрові ринки компанія розширила доступ до сторонніх магазинів додатків для користувачів у ЄС.