Новий формат пропонує товар під публікацією, де згадано компанію або сервіс.
Соціальна мережа X, заснована Ілоном Маском, розпочала тестування нового формату реклами, який безпосередньо пов’язує пропозицію товару з постами користувачів. Рекламний блок з’являється під публікаціями, в яких згадано компанію або її продукт. Перші приклади тестування були помічені користувачами в Європі, повідомляє TechCrunch.
Новий рекламний формат демонструє пропозицію продукту безпосередньо під постом, у якому згадується відповідний бренд або сервіс. У одному з прикладів під публікацією користувача про те, що супутниковий інтернет Starlink ефективно працює в Португалії, з’явилася кнопка “Отримати Starlink”, яка веде на сайт сервісу.
“Спроба створити рекламний продукт, який не виглядає як реклама”, — зазначив керівник продукту X Микита Бір у відповідь на обговорення нової функції.
На даний момент реклама Starlink відображається не всім користувачам. Якщо зайти на відповідний пост користувача @levelsio, під текстом видно окреслене поле, яке в регіонах без тестування демонструє випадкову публікацію з X замість рекламного блоку.
У тій же гілці обговорення Бір відповів на пропозицію дозволити в цьому рекламному вікні партнерські посилання. Він сказав: “Ні, тоді люди почнуть обманювати. Я хочу довіряти рекомендаціям тут”.
Тестування нового формату відбувається на фоні інших змін у рекламних інструментах платформи. На початку тижня компанія почала впроваджувати спеціальні позначки “Платне партнерство” для авторів контенту.
Такі позначки дозволяють маркувати рекламні публікації відповідно до правил соцмереж, замість використання хештегів на кшталт “реклама” або “платне партнерство”. У поєднанні з новим рекламним блоком це може зробити платформу більш привабливою для маркетологів.
Серед інструментів для авторів, які вже запустила X, — виплати за вірусний контент, розподіл доходів від реклами та платні підписки на авторів. Нещодавно компанія також оновила сервіс Creator Subscriptions, додавши нові функції, зокрема можливість монетизувати окремі стрічки контенту.
Паралельно компанія OpenAI тестує рекламу в безкоштовній версії ChatGPT у США, щоб покрити витрати на сервери та підтримку масового доступу до сервісу. Оголошення показують лише повнолітнім користувачам планів Free і Go, причому система так само, як зараз в соцмережі X, підбирає контент залежно від теми поточної розмови. Водночас рекламодавцям не надається доступ до приватних чатів чи історії запитів.