Бренд Prada розробив спеціальне екіпірування для NASA, призначене для використання в космосі.

Італійський бренд розширює свою присутність у космічній галузі, розробляючи унікальний високотехнологічний одяг для майбутніх місій на Місяць.

Італійський модний дім Prada представив комплект натільної білизни, який носитимуть астронавти NASA під час майбутніх польотів на Місяць. Цей крок підкреслює намір відомого бренду стати першим великим учасником у сегменті розкоші, що входить у космічну індустрію, повідомляє Reuters.

Космічні інновації

Обтислий костюм розроблено у співпраці з американською компанією Axiom Space, що спеціалізується на космічній інфраструктурі та розташована в Х’юстоні. Основною характеристикою екіпіровки є в’язані вентиляційні трубки.

«Ми дійсно маємо широкий спектр можливостей і знань», — зазначив директор з маркетингу Prada Лоренцо Бертеллі під час заходу в мангеттенському магазині бренду, сидячи поруч із манекеном у новому костюмі LCVG (Liquid Cooling and Ventilation Garment — спеціальний костюм рідинного охолодження та вентиляції).

Генеральний директор Axiom Space Джонатан Сіртейн додав, що можливості для створення продуктів для дослідження космосу «можуть виникати з багатьох, на перший погляд, абсолютно не пов’язаних галузей».

Нова розробка з’явилася після гучного дебюту Prada у космічній моді у 2024 році. Тоді бренд представив скафандр, який, як очікується, буде використаний для запланованої висадки NASA на Місяць у рамках місії Artemis 4 у 2028 році.

Новий позаземний ринок

Модні бренди преміум сегмента вже давно шукають натхнення у космічних подорожах. Однак Prada зробила значний крок вперед. За словами професорки маркетингу та стратега розкішних брендів у Школі бізнесу Стерна Нью-Йоркського університету Томаї Сердарі, компанія перейшла «за межі натхнення до реального партнерства» на фоні розвитку індустрій освоєння космосу та туризму.

Сердарі виділяє два основні фактори, які спонукають Prada інвестувати у космічну галузь:

• Доступ до заможних споживачів, які серйозно розглядають можливість космічних подорожей.
• Бажання асоціювати свій бренд з авангардними, прогресивними ідеями.

Такі компанії, як Blue Origin Джеффа Безоса та SpaceX Ілона Маска, вже активно розвивають космічний туризм для заможних клієнтів. Відновлення досліджень космосу та польотів людини на Місяць «неминуче приверне величезну увагу», вважає Лука Солька, керівник напрямку товарів розкоші у Bernstein. Він підкреслив, що люксові бренди повинні залишатися актуальними та помітними на ринку.

Криза та конкуренція брендів

Активність Prada відбувається на фоні загального спаду в секторі предметів розкоші. Після двох років скорочення індустрія демонструвала ознаки стабілізації. Проте ситуація погіршилася, коли наприкінці лютого 2026 року почалася війна в Ірані, що порушила логістику подорожей і суттєво вплинула на витрати на розкіш далеко за межами Близького Сходу.

Інші виробники одягу також намагаються наздогнати космічний тренд. Кілька брендів вже уклали подібні союзи:

• Under Armour співпрацює з аерокосмічною компанією Virgin Galactic для створення космічного одягу.
• Columbia Sportswear працює з компанією з дослідження космосу Intuitive Machines над технологіями створення спеціальних космічних тканин.

Попри це, залишається незрозумілим, чи підуть інші великі люксові гіганти шляхом Prada. «У сфері розкоші надзвичайно важливо бути першим, ставати законодавцем мод», — зазначила Томаї Сердарі. Вона додала, що такі конгломерати та модні будинки, як LVMH (до якого входить Louis Vuitton), Hermès та Chanel, також зацікавлені в космічних подорожах. Проте вони, найімовірніше, шукатимуть власні унікальні шляхи для експансії. «Ви ніколи не побачите, як верхівка люксового сектору копіює один одного», — підсумувала експертка.

Нагадаємо, що NASA оголосило про коригування програми Artemis і додало місію перед висадкою астронавтів на Місяць. Artemis III у 2027 році вирушить на низьку навколоземну орбіту для тестування стикування з посадковим модулем. Попри зміни, агентство зберігає мету здійснити місячну посадку у 2028 році.